Si vous ne connaissez pas encore la revue, nous mettons à disposition une sélection d'articles illustratifs de notre positionnement. Décisions Marketing propose régulièrement des études approfondies et des cas de stratégie marketing, des entretiens avec des professionnels, des articles qui mettent en perspective des méthodes ou des concepts marketing, des articles où les idées personnelles peuvent largement s'exprimer (notamment la rubrique « À propos ».

Avertissement : les articles présentés ici ne sont que des exemples des nombreuses publications de Décisions Marketing depuis 1993 (plus de 200).


Des experts présentent les pratiques marketing et étudient des cas

Le placement de marques au cinéma de JM Lehu (DM 37, janvier-mars 2005) Télécharger l'article [670 Ko]

La peur est-elle efficace dans un contexte français de lutte contre les comportements tabagiques ? De K. Gallopel (DM 37, janvier-mars 2005) Télécharger l'article [370 Ko]

Des responsables marketing s'expriment

L'interview de Françoise Vernet, Directrice Marketing de Natures et Découvertes (rubrique Managers du DM n°33, janvier-mars 2004) Télécharger l'article [60 Ko]

Des experts présentent des analyses stratégiques sectorielles

Des concessions automobiles en quête d'une stratégie marketing, n° 23, mai-août 2001, par C. Donada C. et O. VidaI Télécharger l'article [480 Ko]

Les eMarketplaces à l'épreuve de la réalité des échanges BtoB, n° 24, septembre-décembre 2001, par B. Cova Télécharger l'article [130 Ko]

Des chercheurs synthétisent leurs travaux et présentent des études réalisées

"Communiquer avec les leaders d'opinion en marketing : Comment et dans quels médias ?" de Vernette et Flores (DM 35, juillet-septembre 2004)Télécharger l'article [360 Ko]

"Voyage en pays bio" de Rémy (DM 33, janvier-mars 2004)Télécharger l'article [213 Ko]

Des experts développent leurs idées

Le marketing relationnel existe-t-il ?, n° 22, janvier-avril 2001, par G. Marion Télécharger l'article [1,2 Mo]

"Internationalisation du distributeur : de l'avantage compétitif à la performance" de Dupuis et Fournioux (DM 37, janvier-mars 2005) Télécharger l'article [728 Ko]

"Marketing et responsabilité sociétale de l’entreprise: entre civisme et cynisme" de Thiery (à paraître dans le numéro 39, avril-juin 2005)

Des spécialistes des études marketing exposent leur méthodologie en détail

"Taux de réponse et qualité des enquêtes téléphoniques" de Brignier et Dupont, à paraître dans le n°38 (avril-juin 2005)

"La qualité des études qualitatives : principes et pratiques" de Dabo, Hamon et Llosa (DM36, octobre-décembre 2004) Télécharger l'article [195 Ko]


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