Organisé par une ou plusieurs institutions d'une même ville, différente chaque année, il regroupe plus de 250 personnes. Durant deux jours, ce congrès offre un tour d'horizon des recherches et des méthodes marketing les plus avancées. La qualité des communications est assurée par la présence d'un comité de lecture qui évalue les différentes propositions sur la bases de standards scientifiques internationaux et d'un comité scientifique qui sélectionne et arbitre.

Outre ces communications (publiées dans les actes), le congrès de l'afm est l'occasion de réunir des tables-rondes sur des sujets d'actualité, comportant le témoignage de nombreux cadres et responsables d'entreprises. Deux sessions spéciales sont consacrées l'une aux revues de l'afm, l'autre aux revues étrangères. Ces sessions sont l'occasion de rencontrer les rédacteurs en chef de ces revues et de bénéficier de leurs conseils.

Le congrès de l'AFM 2010 a été organisé les 6 et 7 mai par les Université du Mans et d'Angers.