N° 57 – Janvier-Mars 2010

Editorial
La proximité est-elle seulement une nouvelle mode du marketing ?
Marc Filser et Eric VERNETTE - pages 5 à 8

Web prédictif
L'utilisation de « proxies » du web pour la prédiction des marchés. Une application au marché cinématographie
Bertrand BELVAUX et Laurent FLORES - pages 9 à 18

IDB on line
La méthode des tables d'information : un renouvellement grâce à Internet ?
Christine PETR et Aurélie HESS-MIGLIORETTI - pages 19 à 30

Distribution
Allocation d'espace en magasin : proposition d'utilisation de l'élasticité des ventes à l'espace des rayons
Valérie RENAUDIN - pages 31 à 42

Segmentation
Segmenter avec la personnalité : une approche par le MBTI
Anne JULIEN - pages 43 à 51

Relation
Relations entre acheteur et vendeur : les catalyseurs d'une confiance durable
Wafa AKROUT et Houcine AKROUT - pages 53 à 61

Rubrique « Stratégies »
Les stratégies d'innovation dans le commerce indépendant de proximité
Oliver BADOT et Jean-François LEMOINE - pages 63 à 66

Rubrique « Managers »
La communauté de pratiques : source de compétitivité et d'innovation
Entretien avec Valérie GIBERT, Knowledge Officer, Groupe Suez - pages 67 à 70

Rubrique « A propos de »
La réinvention des modèles d'affaires : alignez votre PME sur une proposition de valeur au client
Christian DUSSART - pages 71 à 73

Rubrique « livres »
Philippe ROBERT-DEMONTROND - pages 75 à 76